2026年移动应用市场展望报告

市场饱和正在加速

2025年移动应用发布总量同比增长25%，超过140万款，但其中仅约10%能够吸引用户关注。获取曝光的难度正在持续上升。

游戏占比持续扩大

在所有新发布应用中，游戏类应用的占比从2024年的63%上升至2025年的72%，进一步加剧了游戏领域的竞争。

非游戏应用在收入上反超游戏

2025年9月，非游戏类应用在收入上超越游戏（48亿美元对45亿美元）。尽管存在季节性放缓，差距仍在持续扩大。

非游戏市场持续加速

与2024年相比，非游戏类应用的下载量增长11.9%，收入增长19.1%。增长动能覆盖多个类别。

生成式AI最为突出

2025年，生成式AI下载量增长178%，收入增长273%，成为市场中最明确的结构性变化。

拉美地区趋于饱和，变现持续增长

多个拉美地区市场的下载量下降幅度在–2%至–6%之间，而收入仍在持续增长。市场增长正从用户规模扩张转向变现能力提升。

欧洲在主要市场中领跑收入增长

德国，法国和英国的收入实现强劲增长（约18%至56%），使欧洲成为最关键的增长引擎。

AI成为游戏广告的新主流

2025年，收入排名前100的移动游戏中有56%使用AI制作广告素材。AI驱动的广告已成为行业标准做法。