中国居民消费特点与趋势报告（2026年度）

2026 年，消费依然是中国经济的主角之一，今年的《政府工作报告》再次把扩大内需放在工作任务的第一条。消费这架“马车”，一头拉着千家万户的烟火日子，一头载着经济发展的大图景——如何跑出一个更丰盈、更舒心的消费新时代，无疑是我们高质量发展路上一份核心必答题。

站在“十五五”规划的开局之年，消费这道题的解答，尤需新的视角与深度。驱动这驾“马车”的，是亿万个具体而鲜活的个体，是处在不同人生阶段、拥有不同向往与追求的人们。他们并非一个模糊的总体，而是特征鲜明、逻辑各异的差异化群体。理解他们，就是理解中国消费市场的今天与未来；服务他们，就是培育中国经济最深厚的潜力。

我们看到，当今消费市场正以前所未有的代际间多样性铺展开来：年轻人在为体验奔赴，以消费引领潮流风向；中年人撑起家庭责任，在忙碌中为自我充电；银发族为体面安顿、为融入时代而不懈努力，释放出“长寿时代”最确定的消费增长动能。更为深刻的是，不同代际的消费看似分流，却在底层悄悄汇合，共同重塑着未来市场的消费逻辑。

在此背景下，中央广播电视总台研究院与财经频道《美好生活大调查》栏目联合推出《美好生活大调查：中国居民消费特点与趋势报告（2026 年度）》，聚焦于不同年龄段的消费分析。报告对97063名受访者开展线下入户问卷调查，同步对23700 名受访者进行线上问卷调查，针对“2026 年您打算在哪些方面增加消费”问题，在汽车、家电、旅游、保健养生、家政服务、文化娱乐、养老服务、运动健身、医疗服务、养宠物、电脑/手机等数码产品、学习培训等教育支出、买房自住、租房等 14 个消费选项中，对比分析青、中、老三个年龄段的消费预期，揭示情绪消费、体验消费、悦己消费等新兴趋势的跨代际特征，并提炼总结出全年龄段消费“分层不分裂”的思考启示。

这是一份关于“人”的报告，关于不同年龄段的人如何消费、为何消费、消费什么的深度观察。我们希望通过这份报告，呈现出消费市场的结构性变化，让企业经营者看到消费需求的差异化特征。它关乎如何更精准地激发内需潜力，关乎产业升级与创新的方向，也关乎我们能否共同驾驭好消费这架“马车”，在高质量发展的道路上，奔向一个更具获得感、幸福感、安全感的美好未来。