2026年全球新能源车消费者研究报告

为了获得针对动力电池品牌的有效评估并理解消费者行为和需求，本项目仅针对新能源车主和计划购买者展开研究。

此次调研采用线上定量问卷填答的形式，共完成有效样本全球10090个，包括中国3035个，海外7055个。

根据市场销量，对细分市场和样本来源城市进行了配比。

全球新能源车需求已进入“品质驱动”阶段。“提高生活品质、享受舒适出行” 以42%的选择率居购车动机首位，明显高于通勤、商务等功能性需求，与安全、自由、智能体验等新出行价值共同构成全球新能源汽车消费的核心驱动力。

全球新能源车消费已进入「情感价值驱动」阶段，产品定义和品牌传播的核心应从「省钱、代步」转向「舒适、安全、自由、智能」四大价值主张。

全球汽车市场增换购主导，约七成新车来自置换增购，欧日韩达90%；东南亚首购41%、中国50%，半数国人首车即新能源。首购重自由出行，增换购由舒适体验与智驾功能驱动，新能源替代家庭主力车效应凸显。

市场已从「首购教育期」进入「增换购升级期」，车企和电池企业需针对不同阶段用户设计差异化产品和沟通策略：成熟市场强调升级价值，新兴市场强调首购价值。

各市场购车动因呈鲜明的文化与生活方式分野：中国消费者将新能源车视为私密独处的“第三空间”；北欧“为宠物出行”动机显著领先；东南亚与英国分别受收入提升及成本节约驱动；日韩通勤属性突出，新工作可靠通勤需求占比居前。

全球化产品需要「统一技术平台+区域情感叙事」：中国谈空间与家庭、北欧谈生活方式与环保、东南亚谈阶层跃升、英国谈经济理性